加快构建高水平社会主义市场经济体制
张昊, 严玉珊, 王心怡, 王巍霖
世界经济.
2026, 49(5):
108-138.
线上市场中存在以包含特定关键词的商品名称吸引消费者注意,进而影响购买选择的“标题党”现象。本文基于多主体囚徒困境进行理论分析,说明其实质是商品名称信息的模糊化,会使得竞争同质化并带来逆向选择,最终造成市场总体价格水平下降但销量无法增加的内卷式竞争后果。我们将信息模糊分为矛盾与重复两个维度,综合运用大语言模型“深度求索”智能评分与人工构建关键词词典匹配两种方法,对2023年4月到11月共计26周内某大型电商购物平台服装品类中涉及约20万个自营或第三方销售单品的40余万个名称进行分析,结果表明其中有接近10%存在用词矛盾,有大约40%存在至少1组关键词重复。本文在此基础上构建计量模型进行经验分析,结果验证了商品名称信息模糊化的理论后果。由此,深入认识线上市场不正当竞争的新形式,全面完善经营规则、优化商家竞争行为,应成为治理消费品领域内卷式竞争的必要举措。